Imperiul Estée Lauder. Femeia care s-a îmbogățit din “mirosul dulce al succesului”

Estée Lauder s-a născut pe 1 iulie 1906 în Queens, New York, fiind al doilea copil al Rosei Schotz și al lui Max Mentzer, imigranți maghiaro-evrei.
Mama ei, Rose, a emigrat din Ungaria în Statele Unite în 1898 cu cei cinci copii ai săi pentru a se alătura soțului său, Abraham Rosenthal, de care avea să divorțeze nu după mult timp. În 1905, s-a căsătorit cu Max Mentzer, un comerciant maghiar care emigrase și el în Statele Unite în 1890.
Când li s-a născut fetița, în 1906, au vrut să o numească Eszti, după mătușa maghiară preferată a mamei, dar au decis în ultimul moment să-i dea numele Josephine. Totuși, în familie îi spuneau Estée, numele pe care ea l-a folosit când și-a lansat afacerea cu parfumuri, adăugând un accent pentru ca numele să pară franțuzesc.
Tânăra a absolvit Liceul Newtown din Queens și, ca majoritatea celor opt frați ai săi, a lucrat în micul magazin de materiale de construcții al familiei, unde a avut primul contact cu lumea afacerilor. Visul din adolescență era însă să devină actriță de succes, să fie în luminile reflectoarelor, înconjurată de flori și bărbați frumoși.
Când Estée Lauder a mai crescut, a început să îl ajute unchiul ei, dr. John Schotz, în afacerile acestuia. Schotz era chimist, iar compania lui, New Way Laboratories, a vândut produse de înfrumusețare, creme, loțiuni, rujuri și parfumuri. Tânăra era fascinată de laboratorul în care unchiul își crea produsele și tot el a învățat-o cum să se spele pe față și să își facă masaje faciale.blank
Lauder a numit unul dintre amestecurile unchiului Super Rich All-Purpose Cream și a început să vândă preparatul prietenelor ei. În același timp vindea cremele de față inventate de el – Six-In-One, cremă cu efect de răcire, și Dr. Schotz’s Vienez Cream la diverse magazine de înfrumusețare, în cluburile aflate pe plajă și în mici stațiunile turistice.
Într-o zi, în timp ce se afla la coaforul House of Ash Blondes pentru a-și aranja părul, proprietara salonului, Florence Morris, a întrebat-o care e secretul pielii ei perfecte. După câteva zile, Estée s-a întors la salonul de înfrumusețare și i-a oferit proprietăresei patru dintre cremele de față ale unchiului ei, demonstrându-i cum se folosesc. Morris a fost atât de impresionată încât i-a cerut lui Lauder să-și vândă produsele la noul ei salon.
blankEstée l-a cunoscut pe viitorul ei soț, Joseph Lauter pe când avea 20 de ani. Pe 15 ianuarie 1930 s-au căsătorit, iar numele de familie și l-au schimbat mai târziu din Lauter în Lauder. Primul lor copil, Leonard, s-a născut pe 19 martie 1933. Cuplul s-a despărțit apoi în 1939 și ea s-a mutat în Florida, dar s-au recăsătorit în 1942, având un al doilea fiu, pe Ronald, în 1944. Estée și Joseph Lauder au rămas împreună până la moartea lui, în 1982.
Afacerea care îi poartă astăzi numele a început însă în 1946, când Estée și soțul ei, Joseph Lauder, au început să fabrice propriile produse cosmetice în New York. Cei doi au creat mai întâi patru produse: ulei de curățare facială, loțiune de piele, crema Super Rich All Purpose și Creme Pack. Doi ani mai târziu, în 1948, și-au deschis primul magazin, pe Saks Fifth Avenue, în Manhattan.
În 1953, Lauder a inventat primul ei parfum, Youth-Dew, care era, de fapt, un ulei de baie în care adăugase puțin parfum. Astfel că, în loc să folosească parfumurile franțuzești clasice din care puneau câte o picătură în spatele fiecărei urechi, femeile au început să folosească Youth-Dew, loțiunea magică cu care își parfumau tot corpul. În primul an, Estée Lauder a vândut 50.000 de sticluțe, iar până în 1984, cifra a crescut la 150 de milioane.blank
În următorii 15 ani, soții Lauder și-au extins gama și au continuat să-și vândă produsele în Statele Unite. În 1960, compania a deschis primul magazin în Europa, la Harrods, în Londra, iar anul următor au deschis un magazin în Hong Kong.
În 1964, au introdus Aramis, o linie de parfumuri și produse de îngrijire pentru bărbați numită astfel după rădăcina unei plante turcești exotice folosită inițial ca afrodisiac. În 1967, compania s-a extins din nou, promovând gama Clinique, cu produse de ingrijire a pielii si make-up care promitea o nouă filozofie – cosmetice naturale, fără parfumuri, care nu produc iritații și alergii.
blankÎn 1985 Estée Lauder a fost subiectul unui documentar de televiziune, “Mirosul dulce al succesului” în care a mărturisit: “Nu a trecut nicio zi din viața mea fără a vinde. Dacă cred în ceva, vând acel produs și îl vând scump.”
Leonard, fiul cel mare al femeii de afaceri, a devenit directorul executiv al companiei Estée Lauder și apoi președinte al consiliului de administrație, iar Ronald a fost secretar adjunct al Apărării în administrația Reagan și ambasador al SUA în Austria în 1986-1987.
Estée, femeia care a creat imperiul Lauder, a murit din cauza unui stop cardio-respirator pe 24 aprilie 2004, la vârsta de 97 de ani, în casa ei din Manhattan.

 

 

Galerie foto:

Alte articole

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *